2016合集目录【程序化广告实战】

自2016年8月18号开通微信公众号至今，短短不到5个月的时间已发布60余篇文章、逾十万字的干货内容。累积了几千数字营销程序化广告领域的专业粉丝。（微信互动群也因快破500要开二群。）

感谢一路走来同学们、粉丝们的大力支持，没有你们我也坚持不到今天。当然要点名感谢宋星老师，若没有宋星老师的邀请开课我也不会打开干货分享的闸门。还要点名感谢伍刀刀同学在背后无私的大力协助和鼓励。让我们一起走过了猴年迎来了鸡年。

废话就不多说了，在此我仅以整理的《2016文章合集目录》对各位一直关注“程序化广告实战”的同学们聊表的至诚谢意。

希望大家可以通过这个《2016合集目录》简单快速地获取您想要的内容。

若还需要其他的什么内容欢迎留言告知，我会尽我所能为大家整理。

祝大家新春快乐，鸡年吉吉利利、万事如意、17年发发发发发发！

亲爱的同学们，节后《线下大课堂》见！

呈上干货目录：

数字营销职业鸡汤：

入门系列：

实用防坑系列：

PDB防坑系列：

移动数据关键ID系列：

站在DSP立场盘点Adx技术细节：

Adx审核注意事项：

活动及分享系列：

课程系列：

（转载请注明出处：微信订阅号：ad_automation）

文字的表现力毕竟有限，欢迎参加《线下大课堂》面对面为您答疑解惑讲透您关心的问题。

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备有【互动群】，请加微信13121124046（伍刀刀）拉您入群。

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程序化广告线下流水课超值年包

适合人群

课程设置由浅至深，如果您从2月份的第一次课“程序化广告的行业态势”开始听，那么此课程即使小白也是能听懂的。

课程主要面向的受众主要是整个从媒体、中间方、广告主整体程序化广告行业上下游执行及决策层面的工种的同学。所以该套课程的内容是不同于纯“网站分析”的课程，故一般参加的同学中广告主方的比例三分之一左右。

我们准备了三个套餐，分别是：单次体验票、流水课年票、VIP年包。

01

单次体验课

>>>> 价格

￥200/人次

>>>> 特权

1.参与线下课或线上直播

2.七天内回看视频不限次不限时

3.课后6个免费聚餐单聊的机会

02

流水课年票

>>>> 价格

原价  ¥2400

8折￥1920

>>>>

特权

1.吴俊老师的程序化广告实战线下流水课及远程直播 一年12次课

2.七天内回看视频不限次不限时

（中途缴费可30天内回看历史所有课程视频）

3..每次课6个免费聚餐单聊的机会

4. 《所有流水课年票同学通讯录》

03

VIP年包（仅限30席）

>>>>

价格

原价￥5888

折后￥4188

>>>>

十大特权

1.吴俊老师的全套程序化广告实战线下流水课及直播 一年共12次课

不用提前报名，为您保留第一排VIP专席。

2.流水课程PPT内容分享。

包括“内部行业数据及内幕”。

3.所有吴俊老师的程序化广告实战线下流水课内容回看。

30天内回看不限次不限时

（中途缴费可30天内回看历史所有课程视频）

4.每年至少组织一次VIP闭门会议，重点促进VIP之间深度勾搭，并对行业状况分析及各玩家比对进行探讨交流。

5.一年内最少1次聚餐1小时见面私聊，吴俊老师悉心介绍行业现状及各玩家比对。

6.可以随时拨打吴俊老师的电话热线咨询各种问题。

晚21点前，不限时不限次

7.可做嘉宾在线下流水课对学员分享产品内容。

不限次

8.可在“程序化广告实战”订阅号中免费发布产品宣传及招聘文章。

不限次

9.吴俊老师专业职业规划及职场心理指导、附带帮忙介绍工作，帮忙勾搭各种行业高质量上下游人脉资源。

10.专属VIP群

（不是现有：“程序化广告实战互动群”，现有群已快突破500上限无法加入新人了。VIP群目标：确保高端人脉和话题隐私性，内幕更多。）

近距离同吴俊老师沟通业内重点问题及内幕。

包括：勾搭各种行业高质量上下游人脉资源、《VIP群通讯录》、《所有线下活动参加人员通讯录》

我们还准备了惊喜给大家！

引荐熟人购买流水课年票和VIP年票，自己可获得100元返券用于这两个套餐的购买。

流水课课程提纲：共24课时1080分钟（12次课）

1.广告交易相关基础知识   ——56页ppt 2次课

广告的形式：展示广告、搜索广告、社交广告、电商引流、信息流广告

结算方式：CPC、CPM、CPT

广告行业上下游大体分布：

头部客户：4A代理、供应商、媒体、CRM

中小客户：SEM代理

程序化广告概念及发展历程

程序化广告的定义

程序化广告的发展历程及模式

“传统排期”广告投放（常规投放）

AdNetwork（广告联盟）模式

剩余流量RTB公开竞价

DSP简介

DSP同AD Network(广告联盟网络) 的区别

私有程序化PDB模式

优先交易PD

私有竞价PA

Trading Desk

程序化广告的未来发展预测及分析

IAB关于程序化的相关介绍

程序化4种典型模式

程序化购买/投放的一些关键特征

 1、流量按不同优先级进行管理

 2、预订量标识（Deal ID）

Deal达成的过程及操作流程截图

 3、价格保护

 4、用户行为信息保护

 5、目标人群投放（TA-Target Audience）

2.大数据    ——160页ppt 2次课

DMP价值意义

什么是DMP

Data类型

Data Management 流程

DMP的系统构成

数据互通的核心 – ID mapping

Cookie 原理

什么是cookie 

种cookie的流程

种cookie的指令

跨域名cookie不可被获取 

Cookie Mapping的重要性

Cookie mapping率的重要性 – mapping率越高数据利用率越高

cookie mapping原理

单向cookie mapping

双向cookie mapping 

cookie mapping发起方及时机点 

DMP对程序化广告的指导

线下DMP

线下数据采集

消费者洞察

渠道效率分析

数字营销指导

Data hub

data 交易市场

市面上常见的第三方数据供应商，及其特点

DMP系统案例分享

Trading Desk & DMP & PDB(PMP)案例：某知名乳品大数据驱动数字营销管理系统

线下DMP系统案例分享

某大型国际知名车企全国4S线下到店大数据管理系统

附录：专有线下DMP+DSP案例

3.数字营销实战-监测&移动   ——29页ppt 1次课

市面上供应商简单分析

地域GAP

视频广告投放TA浓度KPI注意事项

广告可见性 IAB规范

移动端的特有的一些问题

移动设备ID标准

移动web cookie不稳定

移动端 MRAID 富媒体技术

4.广告交易实战-RTB    —-100页 1次课

什么是RTB？

市面上常见的adx，及其特点、资源量分析

附录：Adx - DSP审核流程

各平台审核时长参考

各平台禁投说明

各Adx审核注意事项 – 广告主资质审核：必提资质

各Adx审核注意事项 – 广告主资质审核：相关资质

各Adx审核注意事项 – 广告主资质审核：限投行业补资质可投

各Adx审核注意事项 – 素材拒审原因示例

附录：各Adx创意渲染差异细节(偏技术)

附录：ADX系统基础操作功能介绍

ADX - SSP卖方基础操作功能介绍

ADX – DSP买方自助基础操作功能介绍

5.广告交易实战-DSP    ——96页ppt 2次课 

什么是DSP？

国内DSP类型介绍及比对分析：

独立DSP工具+RTB

门户媒体自带DSP

DSP+ADN

独有DMP+DSP

DSP主要优化手段及原理

各种定向方式

内置DMP、打标签逻辑

算法介绍

动态创意

“某品牌人群策略”示例

“某产品DSP投放策划”实战示例

独有DMP+DSP介绍？

DSP投放案例

某大型电商 – App老访客回流推广案

某国际品牌 – 新品上市移动端推广案

附录：DSP系统技术架构

附录：DSP系统投放操作步骤

6.广告交易实战-PDB    ——76页 4次课

PDB特点及原理

PDB执行流程

    单campaign

视频PDB

视频PDB主要投放模式

视频PDB案例

某国际知名汽车集团

某国际知名食品品牌

    多campaign

优化逻辑

主要投放模式及效果

多campaign PDB案例

某国际知名汽车集团

新车上市“轰天雷”计划

PDB+RTB

PDB+RTB特点

PDB案例

某国际知名汽车集团

新车上市“轰天雷”计划

某国际知名奶粉品牌

附录：PDB执行流程细节指导示范

具体安排

线下流水课：每月至少举办一期（一般周六下午15:00-17:00），地点在北京海淀区中关村创业大街。

VIP闭门会议与聚餐：地点也是在北京，具体的时间和地点根据大家的时间确定。

发票：课程可以开具普通发票或增值税发票，增值税发票可开普通和专用，但需要额外支付一定的税费。（VIP年包享特权除外）

报名&咨询方式：

添加微信号：13121124046（伍刀刀）进行报名。

支付方式：支付宝或微信转账

吴俊老师简介：

 吴俊老师是中国广告PDB（Programmatic Direct Buy 私有程序化购买）第一人。现任掌慧纵盈高级产品总监，专注于线下数据线上打通营销解决方案，推动数字营销新升级。

更多朋友们对于吴俊老师的了解来自于他此前在品友的工作经历。吴俊老师是原品友负责PDB/移动/流量的产品总监，拥有16年以上IT/互联网行业从业经验和超过5年的程序化广告工作经验。他在2014年负责推动了中国首个PDB广告投放项目（2014中国国际广告节长城奖金奖上海通用汽车私有程序化广告投放案例），通过PDB帮助广告主管理了数亿广告预算投放，在广告主包段的门户及垂直媒体PC和移动端黄金广告位以及视频媒体贴片黄金资源，实现了广告投放的跨媒体联合频控、千人千面；最终有效提升了广告主广告预算的ROI：CPUV降低至少30%以上（即相同的预算覆盖更多的受众）；平均CPL降低20%以上（降低销售线索的获得成本，同时广告主反馈后续CPQL验证及后续转化效果也比较好）。

2014年底2015年初在市场反馈十分巨大的视频广告PDB领域持续发力，推动行业内视频广告PDB业务大规模迅速发展，目前市场上已有上海通用汽车、玛氏、欧莱雅、人头马、Burberry、高露洁、黑人、雅士利等等等等不同行业，近百广告主近千视频OTV项目通过PDB方式进行了投放。无论是对效果营销客户还是品牌营销客户，吴老师都有极为广博的经验。